Рынок смартфонов и планшетов Северо-Западного федерального округа по итогам 12 месяцев 2017 года

Рынок смартфонов:

По оценке Евросети, на рынке смартфонов Северо-Западного федерального округа за 12 месяцев 2017 года было приобретено 3 069 тыс. устройств, что на 9% выше результатов аналогичного периода прошлого года. Рынок в денежном выражении показал рост в 21% к аналогичному периоду 2016 года и составил 42,0 млрд рублей. Средняя цена смартфона выросла на 12% к 12 месяцам 2016 и составила 13,7 тыс. рублей.

Рынок северо-западного региона занимает на российском рынке 7 место по количеству реализованных смартфонов, его опередили Москва и МО, ПФО, СФО, ЮФО+СКФО, ЦФО и УФО. Разрыв с рынком Москвы и МО составил 2 668 тыс. штук, разрыв с ДФО, который находится на последней строчке по количеству проданных смартфонов в России за 12 месяцев 2016 года, составил 1 424 тыс. устройств. По сумме выручки от реализованных смартфонов северо-западный регион находится на 5 месте, его опередили М и МО, ПФО, СФО и ЮФО+СКФО. Разница сумм выручки от проданных смартфонов между рынками северо-западного региона и М и МО, который на первом месте, составила 57,5  млрд рублей,  а с ДФО (на последнем месте) – 20,1 млрд рублей. По уровню средней цены рынок СЗФО на 2 месте в России, выше только в М и МО (17 тыс. рублей). 

Стоит отметить, что на рынке смартфонов Санкт-Петербурга за рассматриваемый период было реализовано 1 489 тыс. устройств, это на 9% больше, чем за 12 месяцев 2016. В денежном выражении рынок показал прирост 19% и составил 24,3 млрд рублей. Средняя цена смартфона на рынке Санкт-Петербурга составила 16,3 тыс. рублей, что на 9% выше, чем годом ранее. Остальной регион продемонстрировал рост в количестве продаж смартфонов на 8%, всего было реализовано 1 580 тыс. устройств, выручка от продаж смартфонов увеличилась на 25% и составила 17,7 млрд рублей. 

По итогам 12 месяцев 2017 на рынке смартфонов СЗФО преобладает доля устройств с поддержкой формата связи 4G. Их доля в количестве составляет 77% и в выручке 93%. В разрезе по операционным системам смартфоны на ОС iOS нарастили долю как в количестве с 11% до 14%, так и в выручке с 34% до 36%.                                 

Массовый сегмент рынка смартфонов в северо-западном регионе занимают устройства со средней ценой от 5 до 10 тыс. рублей с долей 30%. Доля фаблетов увеличилась вдвое в количестве с 7% до 14% и в выручке с 13% до 26%.

Рынок планшетов:

По оценке Евросети, рынок планшетов СЗФО продемонстрировал падение: всего за 12 месяцев  2017 было продано 430 тыс. устройств, что на 21% ниже итогов аналогичного периода 2016 года. В денежном выражении объём рынка сократился на 19% до 4,1 млрд рублей. Средняя цена устройства выросла на 3% и составила 9,45 тыс. рублей.

Северо-Западный регион занимает 4 место среди остальных российских регионов по количеству продаж планшетов. Опередили его М и МО, ПФО и СФО. В СЗФО было продано на 383 тыс. устройств меньше, чем на рынке М и МОи на 247 тыс. планшетов больше чем на рынке ДФО, который на последней строчке.  По выручке от реализованных планшетов северо-западный регион занял 2 место после М и МО, разница составила 6,9 млрд рублей. С рынком ДФО, который занимает последнюю строчку по выручке от продаж планшетов в России, разница составила 3,1 млрд рублей. 

В Санкт-Петербурге по сравнению с остальным регионом рынок планшетов просел сильнее: за 12 месяцев 2017 по отношению к аналогичному периоду прошлого года было продано 201 тыс. устройств, что на 24% ниже показателей 12 месяцев 2016.  В регионе реализовано 229 тыс. планшетов, что меньше итогов аналогичного периода 2016 года на 19%. В денежном выражении рынок планшетов Санкт-Петербурга сократился на 21% и составил 2,4 млрд рублей, в регионе падение произошло на 16% до 1,7 млрд рублей.

За 12 месяцев на рынке планшетов СЗФО по-прежнему популярны планшеты с Wi-Fi: в количестве продаж их доля 86%, в выручке – 82%.  Массовым сегментом планшетов в количестве остаются устройства стоимость от 3 до 6 тыс рублей. При этом спрос вырос на планшеты дорогого сегмента от 20 до 30 тыс. рублей с 4% до 6%. В денежном выражении максимальный прирост также демонстрируют планшеты стоимость от 20 до 30 тыс. рублей, их доля выросла с 9% до 15%.

Марина Савкина, управляющий Северо-Западным филиалом Евросети: «Рынок становится более технологичным, прежде всего, за счёт появления интересных новинок смартфонов. По итогам 12 месяцев 2017 года продажи смартфонов с 4G в количестве уже достигли 77%, а продажи фаблетов увеличились в двукратном размере. Люди относятся к покупке рационально и вдумчиво, но готовы переплачивать за качественную «начинку» и необычный дизайн смартфона. Текущий год можно назвать годом поклонников  Samsung и Apple,  благодаря выгодным рассрочкам на флагманы данных марок, количество обладателей смартфонов этих брендов стало значительно выше.  Несмотря на падение рынка планшетов, заметно колебание спроса в его ценовых диапазонах. Также стали более востребованы планшеты от 20 тыс. рублей. Мы ожидаем, что в 2018 году продолжат развиваться сегменты прочих товарных направлений, а именно экшн-камеры, VR-очки, а также носимая электроника».