Рынок смартфонов и планшетов СЗФО за 1 квартал 2018 года

Рынок смартфонов:

За 1 кв 2018 года по оценкам Евросети в СЗФО было реализовано 644 тыс. смартфонов, что на 1% выше результатов продаж 1 кв 2017 года. В денежном выражении рынок прирос на 26% и составил 10,2 млрд руб. Средняя цена на устройства также показала положительный прирост в 24% и составила 16 тыс. руб.

По итогам 1 кв 2018 года рынок СЗФО занимает на российском рынке 7 место по количеству реализованных смартфонов, обогнав только ДФО, разрыв составил 308 тыс. штук. В М и МО было реализовано больше всего смартфонов – 1 252 тыс. устройств, что на 608 тыс. больше, чем в СЗФО. По сумме выручки от реализованных смартфонов СЗФО оказался на 5 месте после рынка М и МО, ПФО, СФО и ЮФО. Разница сумм выручки от проданных смартфонов на рынках СЗФО и М и МО составила 14,4  млрд руб.,  а с ДФО (на последнем месте) – 5,2 млрд руб. 

Стоит отметить, что на рынке смартфонов Санкт-Петербурга за рассматриваемый период было реализовано 306 тыс. устройств, это на 1% больше, чем за 1 кв 2017. В денежном выражении рынок показал прирост 24% и составил 5,7 млрд руб. Остальной регион продемонстрировал рост в количестве продаж смартфонов на 1%, всего было реализовано 338 тыс. устройств,  выручка от продаж смартфонов  увеличилась на 28% и составила 4,5 млрд руб. 

Первое место на рынке СЗФО занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тыс. руб. с долей 32% от общего количества проданных смартфонов. В денежном выражении - смартфоны от 15 до 25 тыс. руб. с долей 22%. При этом максимально потеряли свои позиции в количестве продаж смартфоны стоимостью от 2 до 5 тыс. руб. с 25% до 14%, а максимально нарастили своё присутствие смартфоны стоимостью от 15 до 25 тыс. руб. с 13% до 18%.

Смартфоны на ОС iOS нарастили долю как в количестве с 11% до 16%, так и в выручке с 35% до 39%. 88 смартфонов из 100 проданных поддерживают 4G связь, а доля фаблетов за год выросла в количестве с 10% до 27%, в выручке с 19% до 42%.

Рынок сотовых телефонов и смартфонов:

В 1 кв 2018 года на рынке сотовых телефонов и смартфонов СЗФО было реализовано 0, 90 млн. устройств, прирост составил 3%. Объем общего рынка составил 10,6 млрд руб., это на 24% больше, чем годом ранее. Средняя цена увеличилась на 21% и составила 11,7 тыс. руб. На рынке сотовых телефонов СЗФО было продано 0,25 млн. устройств, прирост относительно 1 квартала 2017 года составил 6%. Выручка от продаж сотовых телефонов упала на 8% до 0,37 млрд руб. Средняя цена составила 1,5 тыс. руб., это на 13% ниже, чем в прошлом году.

На рынке сотовых телефонов и смартфонов Санкт-Петербурга ситуация похожая. За 1 кв 2018 реализовано 0,41 млн. устройств, на 1% больше, чем годом ранее. Выручка от продаж устройств составила 5,9 млн руб., прирост составил 24%. Средняя цена увеличилась на 22% до 14,4 тыс. руб. На рынке сотовых телефонов Санкт-Петербурга реализовано 0,10 млн устройств на сумму 0,15 млрд руб., приросты относительно 1 квартала 2017 года составили 0 и -13% соответственно. Средняя цена составила 1,4 тыс. руб. -  на 13% меньше, чем в прошлом году.

Рынок планшетов:

По оценке Евросети, за 1 кв 2018 года в СЗФО было приобретено 97 тыс. устройств, что на 7% ниже результатов аналогичного периода 2017 года. В денежном выражении рынок планшетов продемонстрировал прирост в 6% до 1 млрд руб. Средняя цена планшета увеличилась на 14% и составила 11 тыс. руб. 

СЗФО занимает 6 место среди остальных российских регионов по количеству продаж планшетов. В СЗФО было продано на 90 тыс. устройств меньше, чем на рынке М и МО (на первом месте) и на 56 тыс. планшетов больше, чем на рынке ДФО, который на последней строчке.  По выручке от реализованных планшетов СЗФО занял 3 место после М и МО и ПФО, разница с рынком М и МО составила 1,6 млрд руб. С рынком ДФО, который занимает последнюю строчку по выручке от продаж планшетов в России, разница составила 0,6 млрд руб. При этом средняя цена всего на 3,1 тыс. руб. ниже, чем в М и МО и на 2,7 тыс. руб. выше, чем в ДФО. 

В Санкт-Петербурге по сравнению с остальным регионом рынок планшетов просел сильнее: за 1 кв 2018 по отношению к аналогичному периоду прошлого года было продано 43 тыс. устройств, что на 13% ниже показателей 1 кв 2017.  В регионе реализовано 54 тыс. планшетов, что меньше итогов аналогичного периода 2017 года на 1%. В денежном выражении рынок планшетов Санкт-Петербурга увеличился на 2% и составил 0,6 млрд руб, в регионе прирост составил 11% до 0,5 млрд руб. 

Основная часть продаж в количестве приходится на планшеты стоимостью от 3 до 6 тыс. руб. В выручке максимальная доля продаж в ценовом сегменте свыше 30 тыс. руб. – 22%. 

Дарья Кириченко, PR менеджер Евросети: «По итогам 1 квартала 2018 года рынок смартфонов в регионе показал прирост в 1%. Драйверами рынка остаются фаблеты, LTE-устройства и смартфоны с функцией nfc.

Но доля продаж смартфонов в общем рынке сотовых телефонов в СЗФО впервые за 7 лет показала отрицательную динамику в количестве -1% и составила 72%. В выручке данный показатель прирос на 1% до 96%. На рынке смартфонов Санкт-Петербурга доля продаж смартфонов осталась в количестве на уровне прошлого года – 75%, в выручке прирост составил +1% до 98%.  Темпы роста продаж смартфонов в штучном выражении замедлились, поскольку рынок из состояния интенсивного роста перешёл к качественному спросу на смартфоны.

Жители северо-запада предпочитают дорогие и качественные девайсы известных брендов, которые нет необходимости менять каждый год. Это во многом объясняет тот факт, что в 1 квартале 2018 года северо-западному региону удалось опередить по количеству реализованных смартфонов только рынок  ДФО. В целом ситуация на рынке стабильно положительная. Срок реплейсмента устройств увеличивается, темп продаж смартфонов становится ниже, но зато спрос смещается в дорогой сегмент, средняя цена растёт, и объёмы продаж на рынке значительно увеличиваются. Заметим, что уже треть продаваемых смартфонов на рынке СЗФО – это устройства среднего и высокого ценовых сегментов. Выход флагманов от ведущих брендов и возможность приобрести их в рассрочку, в том числе является большим стимулом для покупок премиум-устройств. На фоне остальных регионов, в северо-западном смещение спроса в более дорогой сегмент смартфонов происходит наиболее активно: средняя цена уже достигла 16 тыс. руб., выше только в Москве и Московской области.

Спрос на сотовые телефоны, прежде всего, поддерживают те, кому не нужен мобильный интернет. Также простые телефоны по-прежнему в почёте, как второй или третий гаджет, поскольку из-за низкого энергопотребления они могут работать без подзарядки несколько дней. Ещё одной причиной роста продаж телефонов послужил реплейсмент старых моделей на новые.

Темп падения рынка планшетов в СЗФО замедлился в количестве, а благодаря росту средней цены выручка показала положительный прирост. Спрос смещается в дорогой сегмент.

Самыми главными тенденциями  2018 года мы считаем следующие: экраны флагманских смартфонов продолжат стремиться к 95% от площади лицевой части смартфонов, популярность VR-продуктов и программного ПО для них будет расти быстрее, произойдет массовизация экшн-камер и портативной акустики».