Российский рынок платного телевидения – предврительные итоги от iKS-Consulting

На долю 5 крупнейших операторов платного ТВ приходится 66% всей абонентской базы.

ТОП-5 операторов PayTV, 2010 F

№ Оператор          Технология                 Абонбаза, тыс.

1   Триколор           Спутниковое ТВ           5 360

2   НТК **)              Кабельное ТВ               4 040

3   Комстар             IPTV, кабельное ТВ      1 860

4   ЭР-Телеком       Кабельное ТВ               1 110

5   Акадо ***)        Кабельное ТВ                1 060

**) С учетом абонентов социального расширенного пакета

***) С учетом пользователей в рамках «технической поддержки»

Структура рынка по технологиям в 2010 году изменилась незначительно. Вследствие высоких темпов роста пользователей спутниковых операторов доля сегмента спутникового ТВ выросла с 28% до 31%.

Структура рынка PayTV 

Источник - iKS-Consulting

В структуре рынка по доходам выше доля IPTV и КТВ, ниже доля спутникового сегмента, что является следствием разницы в стоимости услуг:

АРПУ

Сегмент               АРПУ, руб.

Кабельное ТВ      149

Спутниковое ТВ  130

IPTV                     221

В среднем по рынку 157

Проникновение услуги платного ТВ сильно варьируется от региона к региону. Традиционно самый высокий показатель – в ЦФО, самый низкий – в ДВФО, где число спутниковых вещателей ограничено и недостаточно развиты сети кабельного ТВ.

Рейтинг по ФО

Округ                                                           Проникновение

1 Центральный федеральный округ            57%

2 Северо-Западный федеральный округ     56%

3 Приволжский федеральный округ            39%

4 Южный федеральный округ                      34%

5 Уральский федеральный округ                 29%

6 Сибирский федеральный округ                20%

7 Дальневосточный федеральный округ 16%

Наиболее развита услуга платного ТВ в крупных городах с развитой инфраструкторой кабельного ТВ. В то же время в последние годы, благодаря подключению к Триколору, стремительно растет число пользователей в небольших городах и сельской местности .

Топ городов с населением свыше 500 тыс.

Город                             Проникновение

1 Москва                         98%

2 Санкт-Петербург        82%

3 Набережные Челны    71%

4 Рязань                         61%

5 Уфа                             58%

6 Новокузнецк               58%

7 Пенза                          57%

8 Волгоград                   57%

9 Ростов-на-Дону          53%

10 Челябинск                 52%

Крупнейшие операторы цифрового ТВ в Москве

Источник - iKS-Consulting

Лидерство Москвы обусловлено в первую очередь почти 100% охватом квартир сетями Мостелекома (услуга предоставляется как коммунальная, оплата включена в общий счет) и АКАДО. Кроме того, Москва лидирует и по проникновению цифрового ТВ (21% к концу 2010 года). На долю 4 крупнейших операторов цифрового ТВ приходится 91% абонентов. В число лидеров в 2010 году вошел Вымпелком (бренд Билайн ТВ). 

Резюме

Рынок платного ТВ продолжает активно развиваться, причем не только количественно, но и качественно. Растет количество транслируемых телеканалов, операторы все чаще предлагают интерактивные сервисы (видео по запросу и др.), HD и 3D-телевидение. В тоже время на развитии сегмента начинает негативно сказываться смещение потребительских предпочтений в пользу интернета.