Обзор рынка мобильного ритейла России в 3 квартале 2011 года

Рис. 1. Российский рынок мобильных устройств, 2010-2011 гг., тыс. шт.

Источник: оценка Розничной сети МТС; *3 квартал 2011 - прогноз

В денежном выражении в 3 квартале 2011 года рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 28% по сравнению со 2 кварталом текущего года. Объем составил 47 млрд рублей.

Рис. 2. Российский рынок мобильных устройств, 2010-2011 гг., млрд руб.

Источник: оценка Розничной сети МТС; *3 квартал 2011 - прогноз

Опережающий рост рынка в штучном выражении в сравнении с денежным за год (3 квартал 2011 к 3 кварталу 2010) связан со снижением стоимости производства популярных моделей, что привело к снижению цен. Средняя рыночная цена мобильных телефонов в 3 квартале 2011 года снизилась на 5% относительно аналогичного периода 2010 года.

Рис. 3. Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2010-2011 гг.

Источник: оценка Розничной сети МТС; *3 квартал 2011 - прогноз

Розничная сеть МТС в 3 квартале 2011 года

В 3 квартале 2011 года доля Розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в штучном выражении составила 15,6% (с учетом продаж партнерам, работающим под брендом МТС), что на 1,6 пп больше чем за аналогичный период предыдущего года.

Количество салонов Розничной сети МТС на конец 3 квартала составило 4017, среди которых 59 флагманов. До конца 2011 года МТС планирует открыть еще 11 флагманских салонов.

Продажи телефонов в Розничной сети МТС растут в среднем и высоком ценовом сегменте. Максимальный рост за год (3 квартал 2011 к 3 кварталу 2010) продемонстрировали телефоны в ценовом диапазоне от 1 500 до 4 999 рублей (рост на 9,7 пп). На этот сегмент также приходится большая часть продаж – 46,5% по итогам 3 квартала 2011 года. Продажи в ценовом сегменте до 1 500 рублей снизились за год как в Розничной сети МТС, так и в целом по рынку (на 10,2 пп до 30,3% - в Рознице МТС).

Табл.1. ТОП 3 моделей по ценовым категориям в продажах розничной сети МТС в 3 квартале 2011 года, в штучном выражении

Источник: Розничная сеть МТС

Если говорить о новых моделях, то заметной новинкой 3 квартала 2011 года стал брендированный телефон МТС 955. Также интерес потребителей вызвал смартфон HTC Mozart (эксклюзивные продажи в Рознице МТС).

Доля брендированных телефонов в 3 квартале 2011 года в общих продажах МТС составила 17,8%.

Рис. 4. Доля продаж брендированных телефонов в розничной сети МТС, % штук

Источник: Розничная сеть МТС, 3 квартал 2011 года

Смартфоны в 3 квартале 2011 года

Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в Розничной сети МТС за год выросла вдвое до 21% 3 квартале 2011 года. Смартфон МТС 916 входит в топ-5 самых продаваемых моделей в Розничной сети МТС (в топ-5 брендов входят Nokia, Samsung, HTC, МТС и Apple).

В структуре продаж смартфонов по операционным системам лидирующие позиции занимают Symbian, Android, Bada. 

Табл.2. Структура продаж смартфонов розничной сети МТС в разрезе операционных систем в штучном выражении. 

Рост продаж ноутбуков и планшетных компьютеров в 3 квартале 2011 года относительно аналогичного периода предыдущего года составил порядка 70%.