Два новых автосайта. Представили петербургские разработчики

Интернет-агентство Traffic было основано в 2002 году. Ключевые направления его деятельности – проведение рекламных кампаний в Интернете, интернет-маркетинг и разработка веб-ресурсов. На данный момент агентство Traffic провело более 150 рекламных кампаний, агентство является одним из ведущих игроков на петербургском рынке интернет-рекламы, занимая на нем по некоторым оценкам до 60 %. В минувшем году Traffic наряду с WebMaster Spb и компанией «Русский метал» выступил соучредителем первого городского профильного инвестора в отрасли веба - «Медиа Картели». Кроме того, недавно на базе Traffic были созданы агентство TrafficMedia и онлайн-издательство T-publishing, которое будет заниматься собственными информационными порталами студии.

Недавно Traffic завершил работу над сайтом марки Peugeot для автоцентра «Рольф Лахта». Сотрудничество с автодилерами является одним из основных направлений работы агентства. За минувшие несколько лет Traffic работал более чем с 40 компаниями этой отрасли как по разработке промосайтов, так и по проведению рекламных компаний. Помимо данного проекта у Traffic уже был опыт создания сайтов для таких автосалонов города, как «Евросиб-сервис», «Ауди центр Петербург» «Павлов Моторс», Volkwagen, «Атлант-М Балтика», Chevrolet, Hammer, Opel.

Комплекс «Рольф Лахта» принадлежит группе компаний «Рольф», одной из ведущих компаний на рынке по продаже новых иномарок. «Рольф» ведет свое происхождение от компании «Рольф Ко., Лтд», созданной в 1991 года, группа делится на ряд самостоятельных бизнес-направлений. Общий объем продаж новых автомобилей через компании группы «РОЛЬФ» превысил 108 тыс. ед. в 2005 году (19% российского рынка новых иномарок, не включая Niva производства GM-АвтоВАЗ). Оборот группы в 2005 году превысил $2,35 млрд. В комплекс «Рольф Лахта» расположен на территории 4 тыс. кв. м, в него входит дилерский центр по продаже и обслуживанию автомобилей марки Peugeot, многоярусный паркинг для хранения новых автомобилей на 183 места и собственная котельная. Общая численность персонала дилерского центра « Рольф Лахта» Peugeot в 2006 году составляла 70 сотрудников, а в наступившем году планируется увеличить штат сотрудников вдвое.

На новом сайте «Рольф Лахта» (peugeot.rolf-lahta.ru) представлено пять основных разделов: о центре, раздел посвященный модельному ряду, сервису, запчастям и аксессуарам, а также раздел для корпоративных клиентов. Кроме того, есть раздел контактов и новостей, а также галерея фото и видео, предусмотрена возможность подписки на новости компании. Согласно статистическим данным посещаемость ресурса на данный момент составляет порядка 400 уникальных заходов в день.

Одновременно другой петербургский разработчик, «Кельник студиос», объявил о завершении работы над редизайном сайта компании «Ауди Центр Петербург», офиицального дилера Audi AG. «Кельник студиос» специализируется на разработке веб-ресурсов и организации маркетинговой и рекламной политики компаний. Агентство работает на этом рынке на протяжении 6 лет, его головной офис расположен в Петербурге, имеется также представительство в Москве. До компании «Ауди Центр Петербург» «Кельник Студиос» также сотрудничала с автоцентрами «Феникс Моторс» (официальный дилер Suzuki Motor Corporation) и «Восток-Авто» (дилера компании Hyundai).

Предыдущая версия сайта «Ауди Центра» была разработана агентством Traffic. Как сообщают разработчики «Кельник студиос», проект редизайна был довольно сложным, так как выполнялся в сжатые сроки, в то время как его задачи требовали полного обновления содержимого ресурса, причем в соответствии с бренд-буком Audi AG. В результате на сайте была установлена более эффективная система администрирования, сохранен «узнаваемый» для всех российских дилеров дизайн и выдержано строгое соответствие новому бренд-буку концерна Audi AG.

За две недели в ходе проекта кроме установки нового «движка» агентством были отобраны и обработаны flash-баннеры и иллюстрации, создано более 40 больших коллажей для модельного ряда автомобилей, сверстаны макеты главной и внутренних страниц и перенесены все данные со старого сайта. На обновленном ресурсе «Ауди Центра» (audi-centre.spb.ru) по-прежнему можно найти информацию о модельном ряде автомобилей, сервисе и автозапчастях, тюнинге, специальных предложениях, предусмотрен раздел для компаний, поиск по сайту и многое другое.

Как рассказала менеджер по развитию интернет-компании SPBnet Ирина Зимицкая,
дизайн сайтов автодилеров, как правило, до деталей регламентируется
непосредственно производителем автомобилей, который диктует свои жесткие
требования к оформлению, контенту, юзабилити. Поэтому сайты peugeot.rolf-lahta.ru, peugeot.ru и peugeot.com, также как audi-centre.ru и audi.com, по дизайну очень близки. Тем не менее, разработчики всегда могут проявить себя в плане организации контента ресурса и его представления посетителям. С этой точки зрения, по словам Ирины Зимицкой, работа «Кельник студиос» несколько уступает работе Traffic.

«Организация контента на сайте «Рольф-Лахта» достаточно удобная, представлен
большой объем информации по каждой модели. Хорошо продуман путь выбора автомобиля, предусмотрены формы заявки на тест-драйв и запчасти. Возможно, ресурс стоило дополнить каталогом аксессуаров и запчастей - сейчас на сайте есть только краткое описание товаров, которые можно найти в бутике автосалона. Есть также несколько пустых страничек, однако понятно, что сайт будет развиваться и контент будет дополнен. В сравнении с сайтом «Рольф-Лахта» ресурс «Ауди Центра», на наш взгляд, проигрывает по удобству организации контента и наличию полезных сервисов. Практически вся информация представлена в виде текстов, например, нет механизма подбора нужной комплектации автомобиля, нет каталога аксессуаров. На сайте также есть еще совершенно пустые разделы. Я думаю, сейчас сайт не совсем удобен для пользователя, и есть еще много возможностей для его улучшения», - отметила она.

По словам PR-менеджера рекламного агентства полного цикла Molinos Анны Сизовой, автодилеры активно используют возможности Интернета для своего продвижения, и здесь вероятно появление очень удачных сайтов. «Конкуренция среди автодилеров очень высока, и поэтому они стремятся использовать все возможности Интернета для своего продвижения. А вот шаблонные сайты как раз не являются закономерностью в автомобильной отрасли, среди них есть очень красивые и интересные ресурсы», - заявила она. Напомним, в частности, что помимо создания собственных веб-представительств, автосалоны активно пользуются услугами размещения рекламы в Сети. Так, в прошлом году на петербургском рынке итернет-рекламы даже была отмечена нехватка рекламных мест в этом тематическом сегменте.