Телефон под партой. Начало учебного года увеличивает спрос на мобильники

В сентябре продажи мобильных телефонов в России растут на 15%, говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, в этом месяце доля недорогих телефонов (ценой ниже $150) в продаже вырастает с обычных 52-53% до 60% — именно такие телефоны предпочитает молодежь в возрасте 12-22 лет.

Муртазин добавил, что в 2004 г. активность молодых покупателей в сотовой связи вообще растет и в конце года молодежь будет приобретать до трети всех телефонов. Всего в нынешнем году рынок “молодежных” моделей в России может составить, по оценкам Mobile Research Group, $950 млн.

Во “Дворце связи” “Евросети” накануне 1 сентября треть покупателей покупают телефон с ребенком или для ребенка, говорит директор салона Марина Исаева. “Многие бабушки-тетушки ходят, выбирают модели и говорят, что на 1 сентября или в ближайшие выходные придут покупать телефон с ребенком, — делится впечатлениями она. — Активно присматривают себе аппараты и аксессуары и второклассники-третьеклассники”.

По оценке Исаевой, на недорогие модели приходится лишь половина подобных покупок, остальные продажи составляют дорогие модели. “Дети выпрашивают сложные телефоны со встроенными фотокамерами”, — объясняет она.

В сети салонов “Связной” компании “Максус” дети и подростки в среднем составляют 10-15% от всего потока покупателей, говорит руководитель отдела по связям с общественностью компании Анна Свердлова. По ее словам, в конце августа — начале сентября значительно растет число покупок, которые совершает молодежь. “Всем детям и подросткам хочется к началу нового учебного года приобрести новый мобильник или аксессуар — рассказывает Свердлова. — Молодежь меняет мобильные телефоны чаще взрослых”.

“Часто детям не покупают новых телефонов, а отдают свои старые, — рассуждает руководитель службы по связям с общественностью Dixis Татьяна Москалева. — Поэтому на 1 сентября не обязательно должны расти продажи недорогих "детских" трубок”.

В июне — июле маркетологи “Техмаркета” проводили исследование среди покупателей столичных салонов связи и на “Горбушке”. Оно показало, что сейчас около 28% покупателей сотовых телефонов учатся в вузах, еще 9% — школьники, 20% приобретающих трубки — не старше 20 лет. Причем люди моложе 20 лет выбирают prepaid-тарифы в пять раз чаще, чем контрактные.

Представители сотовых операторов говорят, что определить долю числа абонентов моложе 14 лет невозможно — ведь для покупки контракта нужен паспорт и родители обычно регистрируют номер ребенка на себя. “Predaid действительно предпочитают малоговорящие абоненты, в том числе дети и студенты”, — рассказывает пресс-секретарь “МегаФона” Марина Белашева.

Специалист по связям с общественностью “ВымпелКома” Артем Минаев уверен, что сотовый телефон сейчас — один из самых популярных подарков для детей и студентов. “Студентам дарят подарок по поводу поступления в вуз или начала учебного года, а у школьников родители беспокоятся по поводу безопасности”, — объясняет он.