Плата за мобильность

По прогнозам, сделанным в рамках нового исследования от Juniper Research, количество мобильных кошельков, в которых используются бесконтактные платежные технологии, к концу 2016 года достигнет $200 млн. Таким образом, рост данного сегмента с конца 2014 года до конца 2016 года составит более 100 %.

При этом если исторически рост рынка мобильных кошельков был напрямую связан с сегментом услуг P2P (person-to-person) на не охваченных банковскими сервисами развивающихся рынках, то сейчас ситуация изменилась. Запуск сервиса Apple Pay побудил всех остальных игроков рынка двигаться в сторону именно бесконтактных мобильных платежей.

Еще одним драйвером роста станут инициативы банков, которые в партнерстве с Visa или MasterCard реализуют мобильные кошельки од собственной маркой. У этих продуктов, по мнению многих экспертов в области безопасности в сегменте ИТ, есть существенные плюсы, так как банки напрямую заинтересованы в обеспечении безопасности своих клиентов, то этому вопросу они уделяют пристальное внимание.

Напомним, что консорциум Merchant Customer Exchange (MCX) пока отложил запуск собственного сервиса бесконтактных платежей с розничными сетями. Однако это не должно стать фатальным событием для рынка.

Более того, по мнению экспертов, к тому времени, как консорциум MCX выйдет на рынок со своим решением, как минимум американские потребители будут иметь выбор среди полудюжины других мобильных кошельков, не говоря уже о том, что все большее число пользователей также будет иметь бесконтактные платежные карты. Кроме того, ставка на платежные карты отдельных магазинов в конечном счете может быть фатальным недостатком для этого сервиса.

Однако отметим, что США – один из самых развитых рынков в сегменте бесконтактных мобильных платежей. При этом на развивающихся рынках наблюдается значительное увеличение масштабов использования кошельков для сбережений и кредитных выплат, в то время как более 100 млн в настоящее время используются для микрострахования.

IDC, к примеру, прогнозирует, что во всем мире мобильные платежи будут составлять $1 трлн в 2017 году. В 2015 году, по мнению аналитиков, объем этого рынка составит лишь $ 500 млрд, так что рост за два года составит порядка 124%. Способствовать такому развитию будет взрывной рост спроса на мобильные платежи в странах азиатско-тихоокеанского региона.

IDC считает, что сильный рост сегмента будет связан с ростом проникновения смартфонов и мобильного Интернета. Повлияет на ситуацию и то, что в странах данного региона использование кредитных и дебетовых карт идет не так активно, что вынудит игроков рынка более активно использовать возможность привязать банковский счет к мобильному кошельку. Ведь проникновение смартфонов растет значительно быстрее, чем проникновение банковских карт.

Напомним, что сейчас все производители смартфонов активно развивают направление мобильных платежей. Apple представил свой сервис еще в 2014 году. Samsung представил недавно сервис Samsung Pay, который по словам вендора, может быть использован практически везде, где используются платёжные карты. Сервис начнет работу в Южной Корее, США, Великобритании, Испании, Китае и других странах. Samsung Pay использует технологию токенизации, Samsung KNOX и идентификацию отпечатка пальца, чтобы обеспечить безопасность платежей и избежать рисков, связанных с использованием пластиковых карт. С технологиями Magnetic Secure Transmission (MST) и Near Field Communication (NFC) Samsung Pay совместим с большинством существующих платежных терминалов (POS).