Смартфон в новогодней упаковке

В конце минувшей недели аналитики IDC пересмотрели свой прогноз по мировому рынку смартфонов в сторону уменьшения роста. Если ранее рост оценивался в 10,4 % к концу 2015 года, то, согласно новому прогнозу, этот показатель снижен до 9,8 %. Таким образом, если ранее по итогам года должно было быть продано порядка 1,44 млрд единиц смартфонов, то теперь – 1,43 млрд.

При этом в 2014 году рост фиксировался на уровне 27,5 %. Более того, данная корректировка уже не первая: до этого рост прогнозировался на уровне 11,3 %, так что ситуация на рынке смартфонов в этом году оказалась куда хуже ожиданий аналитиков.

Сотовые операторы пытаются дополнительно стимулировать продажи смартфонов перед новогодними праздниками, запуская маркетинговые акции.

В частности, МТС объявили о снижении стоимости сразу на ряд смартфонов – на некоторые до 33 %. В акции также участвуют смартфоны МТС Smart Sprint 4G по сниженной цене 2990 рублей, МТС Smart Run 4G – 4990 рублей и МТС Smart Start – 1990 рублей.

Однако надо учитывать, что цена снижается за счет зачисления денег на мобильный счет. Покупателям предлагается подключение на тарифные планы Smart или Smart Nonstop (для физических лиц) или на «Умный бизнес Start» или «Умный Бизнес М» (для юридических лиц) и акционную опцию «Ежемесячная плата на 3-12 месяцев». Количество месяцев предоплаты этой опции зависит от тарифного плана и домашнего региона абонента. Таким образом клиент получает скидку 100 % на ежемесячную плату по тарифному плану в течение 3-12 месяцев. По истечении указанного срока опция отключается автоматически, тарификация осуществляется согласно условиям тарифного плана.  

«Мы продолжаем делать акцент на продвижении бюджетных моделей смартфонов. Благодаря появлению в этой линейке дата-генерирующих устройств мы имеем все шансы привить вкус к мобильному интернету тем, кто сегодня им еще не пользуется. LTE-гаджеты за $50 - это новое слово в российском сотовом ритейле, при этом оно полностью соответствует мировым трендам. Комплексное обеспечение гаджета услугами связи позволит абонентам в полной мере ощутить все преимущества быстрого мобильного интернета», - комментирует директор МТС по развитию продаж абонентского оборудования Юрий Лабис.

«МегаФон» проводит акцию со схожими условиями уже достаточно давно: она называется «Бонус на счет!» и, по словам представителей оператора, в ней уже поучаствовали десятки тысяч покупателей. По данным оператора, только в ноябре продажи смартфона Lenovo A6000 в салонах связи «МегаФон» выросли в четыре раза по сравнению с предыдущим месяцем. Также в акции участвуют смартфоны Alcatel One Touch 7043K и Alcatel One Touch 7043Y, ZTE Blade A3 black и ZTE Blade A3 white, а также планшет Prestigio Quad 3G.

Еще одна инициатива оператора предполагает, что, подключив при покупке смартфонов Micromax Canvas Pace Q415 LTE, Micromax BOLT D303 и ZTE Blade A5 тарифные опции «Интернет XS» или «Интернет S», а также тарифные планы «МегаФон – Все включено S» или «МегаФон – Все включено M», клиент получает скидку на гаджет.

Аналитики, кстати, считают бюджетные смартфоны одним из драйверов роста рынка, несмотря на пессимистичные оценки. В IDC комментируют, что основным драйвером был и по-прежнему будет успех недорогих смартфонов на развивающихся рынках. Это, в свою очередь, будет зависеть от умения ретейлеров привлечь покупателей первых смартфонов, а также тех, кто берет смартфон в качестве запасного. Это неминуемо отразится на снижении длительности цикла замены смартфона, потому что гаджеты ценой до $100 просто не способны выжить дольше. Так что те продукты, которые смогут привлечь обе вышеназванные категории покупателей, смогут обеспечить успех поставщику.