Готовность к легализации

По итогам 2015 года объем рынка легальных видеосервисов в России составил 8,5 млрд рублей, сообщает агентство J'son & Partners Consulting. Годом ранее этот показатель составлял 7,4 млрд рублей. В 2016 году он увеличится до 9,6 млрд рублей, а в 2019 – уже до 14,3 млрд рублей. Таким образом, CAGR в 2015-2019 гг составит 14%.

При этом в мировом «рейтинге» Россиия пока теряет позиции: за 2015 год доля нашей страны в мировом рынке легальных видеосервисов уменьшилась в два раза и на данный момент составляет 0,5%. Аналитики объясняют такое падение снижением курса рубля по отношению к доллару и евро.

Самой популярной моделью монетизации подобных сервисов является AVOD – сопровождение видео рекламными роликами. По итогам 2015 года доля подобной модели составила 65,3%. Годом ранее этот показатель равнялся 66,5%, т.е. наблюдается некоторое снижение доли AVOD.

Ее долю «отъедает» EST – electronic sell through, предусматривающая приобретение пользователем цифровой копии контента. Доля этого способа монетизации за год выросла с 10,1% до 12,1% - на 2 процентных пункта.

Чуть уступает свои позиции и TVOD (transactional video on demand) - аренда зрителем единицы видеоконтента в течение ограниченного времени. SVOD (subscription video on demand или доступ по подписке к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров) чуть увеличил долю в 2015 году: с 3,6% до 3,8%.

Драйвером рынка являются онлайн-кинотеатры, которым удалось в 2015 году заработать 5,9 млрд рублей. Лидеры этого сегмента в прошлом году смогли резко увеличились доходы – на 50-70%, в том числе за счет развития платных сервисов. Это, как отмечают аналитики, позволило некоторым из них заявить об операционной безубыточности.

На втором месте по доходам находятся телеканалы: их выручка в 2015 году составила 1 млрд рублей или менее 1% от общих рекламных доходов в телеэфире. Однако аналитики отмечают, что активный рост числа каналов, осуществляющих вещание онлайн, приведет к росту доходов. 

На третьем месте – платное ТВ с предоставлением видео по запросу: этот бизнес позволил заработать 994 млн рублей. Аналитики отмечают, что video on demand может стать весомым драйвером роста ARPU операторов платного ТВ.

На развитие платформ цифровой дистрибьюции может негативно повлиять введение НДС на продажу цифрового контента, т.к. стоимость продукта для конечного пользователя неминуемо вырастет. Пока же такие платформы заработали на VOD 581 млн рублей.   

Аналитики считают, что определяющими рынок трендами в будущем будут рост сотрудничества операторов платного ТВ и онлайн-кинотеатров, выход нескольких новых проектов по производству собственного контента, продюсировать которые будут легальные видеоресурсы, а также разработка собственных систем рекомендаций сервисами.

А вот выхода на рынок России новых крупных игроков ждать не стоит, хотя усиление существующих вполне возможно. В частности, Netflix, по мнению аналитиков, может прижиться в России, если проведет русификацию интерфейса, пересмотрит тарифы и пополнит библиотеку востребованным российским пользователем контентом.