А VAS и ныне там

Как подсчитали аналитики, объем рынка VAS в России в 2015 году вырос до 337,7 млрд рублей. По итогам четвертого квартала объем рынка VAS составил 89,65 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом ранее. За квартал данный показатель вырос чуть меньше – на 8 %. В долларовом эквиваленте ситуация выглядит менее позитивно: объем рынка за квартал составил $1,359 млрд, потеряв год к году 19%, а за квартал – 2%.

Позитивно можно оценить динамику ARPU от VAS. По итогам квартала ARPU достиг 119,8 рублей или $2,3. Таким образом, рост год к году составил 8%, а к предыдущему кварталу – 1%. В долларовом эквиваленте год к году наблюдалось снижение ARPU – на 3%, зато к третьему кварталу ARPU в четвертом вырос на 1% даже в долларах.

Что касается отдельных сегментов, то наибольшую выручку показали дата-сервисы – 55 млрд рублей при росте 17% год к году и потерей 1% в сравнении с третьим кварталом 2015 года. В долларах выручка от data составила $836 млн при потерях год к году 16% квартал к кварталу – 6%.

Наиболее существенные потери в сравнении с четвертым кварталом 2014 года показал сегмент контента: -11% в рублях и -36% в долларах. В сравнении с третьим кварталом выручка от контента выросла на 5% и 0% соответственно. Всего выручка от контента за четвертый квартал 2015 года составила 11,206 млрд рублей или $170 млн.

Сегмент сообщений вырос в рублях на 1%, но упал в долларах: на 27% год к году и 4% квартал к кварталу. Рост год к году и квартал к кварталу как в рублях, так и в долларах показали лишь остальные VAS-сервисы.

Наиболее существенную долю во всей выручке компании выручка от VAS занимает у «МегаФона» - 46,1%. У МТС доля выручки от VAS по итогам квартала составляет 41,4%, а у «ВымпелКома» - 38,5%. При этом у всех в «большой тройке» доля VAS в выручке за последний квартал выросла: у «МегаФона» на 1,7 процентных пункта, у МТС – на 2,1, а у «ВымпелКома» - на 2,6 п.п.

«ВымпелКом» стал лидером по доле в выручке от контента: ему досталось 40% этого сегмента. МТС стал лидером по доле в выручке от сообщений – 43%. «МегаФон» получил 37% от выручки от передачи данных, обогнав МТС на 1 п.п. Кроме того, «МегаФон» стал лидером и в оставшихся VAS – 39% от выручки.

В результате рынок VAS в России оказался поделен между операторами таким образом. «МегаФон» и МТС по итогам четвертого квартала 2015 года получили по 35%. При этом оба оператора удерживают такую долю на протяжении трех кварталов. Доля «ВымпелКома» составила 24% - она не менялась на протяжении всего 2015 года.