Рынок смартфонов и планшетов СЗФО за 1 полугодие 2018 года

Рынок смартфонов:

За 1 полугодие 2018 года по оценкам объединенной компании Связной | Евросеть в СЗФО было реализовано 1 351 тыс. смартфонов, что на 3% выше результатов продаж 1 полугодия 2017 года. В денежном выражении рынок прирос на 26% и составил 21 млрд руб. Средняя цена на устройства также показала положительный прирост в 21% и составила 15,5 тыс. руб.

По итогам 1 полугодия 2018 года рынок СЗФО занимает на российском рынке 6 место по количеству реализованных смартфонов, обогнав ЦФО и ДФО, разрыв с последним составил 662 тыс. штук. В Москвы и МО было реализовано больше всего смартфонов – 2 696 тыс. устройств, что на 1 345 тыс. больше, чем в СЗФО. По сумме выручки от реализованных смартфонов СЗФО оказался на 5 месте после рынка Москвы и МО, ПФО, СФО и ЮФО. Разница сумм выручки от проданных смартфонов на рынках СЗФО и Москвы и МО составила 31,3  млрд руб.,  а с ДФО (на последнем месте) – 10,7 млрд руб. 

Стоит отметить, что на рынке смартфонов Санкт-Петербурга за рассматриваемый период было реализовано 656 тыс. устройств, это на 5% больше, чем за 1 полугодие 2017. В денежном выражении рынок показал прирост 27% и составил 12 млрд руб. Остальной регион продемонстрировал рост в количестве продаж смартфонов на 2%, всего было реализовано 695 тыс. устройств,  выручка от продаж смартфонов  увеличилась на 24% и составила 8,9 млрд руб. 

Первое место на рынке СЗФО занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тыс. руб. с долей 32% от общего количества проданных смартфонов. В денежном выражении - смартфоны свыше 50 тыс. руб. с долей 22%.

Рынок планшетов:

По оценке объединенной компании Связной | Евросеть, за 1 полугодие 2018 года в СЗФО было приобретено 179 тыс. устройств, что на 10% ниже результатов аналогичного периода 2017 года. В денежном выражении рынок планшетов продемонстрировал прирост в 3% до 1,9 млрд руб. Средняя цена планшета увеличилась на 15% и составила 10,5 тыс. руб. 

СЗФО занимает 4 место среди остальных российских регионов по количеству продаж планшетов. В СЗФО было продано на 170 тыс. устройств меньше, чем на рынке Москвы и МО (на первом месте) и на 105 тыс. планшетов больше, чем на рынке ДФО, который на последней строчке. По выручке от реализованных планшетов СЗФО занял 2 место после Москвы и МО, разница составила 3,2 млрд руб. С рынком ДФО, который занимает последнюю строчку по выручке от продаж планшетов в России, разница составила 1,2 млрд руб. При этом средняя цена всего на 3,5 тыс. руб. ниже, чем в Москве и МО и на 2,1 тыс. руб. выше, чем в ДФО. 

В Санкт-Петербурге по сравнению с остальным регионом рынок планшетов просел сильнее: за 1 полугодие 2018 по отношению к аналогичному периоду прошлого года было продано 81 тыс. устройств, что на 13% ниже показателей 1 полугодия 2017.  В регионе реализовано 97 тыс. планшетов, что меньше итогов аналогичного периода 2017 года на 8%. В денежном выражении рынок планшетов Санкт-Петербурга увеличился на 2% и составил 1,1 млрд руб, в регионе прирост составил 4% до 0,8 млрд руб. 

Основная часть продаж в количестве приходится на планшеты стоимостью от 3 до 6 тыс. руб. В выручке максимальная доля продаж в ценовом сегменте свыше 30 тыс. руб. – 22%. 

Тренды 2018 года:

- рынок смартфонов из состояния интенсивного роста перешёл к качественному спросу на смартфоны.

- темпы прироста рынка смартфонов СЗФО в количестве (+3%)  и в выручке (+26%) опережает только рынок Москвы и МО, где прирост к аналогичному периоду прошлого года составил 13% и 33% соотвественно.

- жители северо-запада предпочитают дорогие и качественные девайсы известных брендов, которые нет необходимости менять каждый год. На фоне остальных регионов, в северо-западном смещение спроса в более дорогой сегмент смартфонов происходит наиболее активно: средняя цена достигла 16 тысяч рублей выше только на рынке Москвы и МО.

- петербуржцы покупают наиболее дорогие смартфоны – средняя цена смартфона составила 18 тыс. руб., это на 5 тыс. рублей выше, чем в регионе.

- треть продаваемых смартфонов на рынке СЗФО – это устройства среднего и высокого ценовых сегментов. Выход флагманов от ведущих брендов и возможность приобрести их в рассрочку, в том числе является большим стимулом для покупок премиум-устройств.

- смартфоны на iOS нарастили свою долю как в количестве с 12% до 15%, так и в выручке с 33% до 36%.

- 88 из 100 смартфонов купленных на северо-западе с поддержкой 4G.

- доля фаблетов на рынке смартфонов СЗФО выросла в количестве с 12% до 32%, в выручке с 22% до 49%.

- темп падения рынка планшетов в СЗФО замедлился в количестве, а благодаря росту средней цены выручка показала положительный прирост. Спрос смещается в дорогой сегмент.