Тесты цифровой техники

Iconica

Tangl control помог успешно провести первую в России экспертизу проекта только по цифровой информационной модели


	Переход на NNIT.ru


	Переход на MSKIT.ru

Новости на NNIT Новости на MSKIT

“Ренессанс” пересчитал абонентов. Компания предложила новую методику оценки рынка сотовой связи

25.03.2005 00:00
версия для печати

Мобильная связь развивается в России настолько бурно, что инвесторы вот-вот перестанут понимать происходящее. Например, если верить традиционным методикам, в Москве мобильной связью пользуется больше 100% населения, включая младенцев и дряхлых старцев. Аналитики “Ренессанс Капитала” предлагают оценивать перспективы этого рынка с помощью нового инструмента, который они назвали “коэффициентом проникновения в кошелек”.

“Когда мы говорим инвесторам, что в Москве проникновение превысило 101%, они всегда хотят узнать реальную цифру”, — жалуется аналитик “Атона” Елена Баженова. Операторы сейчас оценивают количество абонентов по числу заключенных контрактов (проданных SIM-карт), но эта методика в последнее время вызывает все больше нареканий. Опираясь на свои расчеты, маркетологи крупнейшей сети салонов связи “Евросеть” объявили в январе, что на руках у населения находится 45,7 млн работающих мобильников, в то время как исследовательское агентство ACM-Consulting, аккумулирующее данные по общепринятой методике, говорит о 74,3 млн сотовых абонентов.

Общепринятые данные о количестве сотовых абонентов в России не дают инвесторам представления о том, сколько еще операторы могут здесь заработать, уверен ведущий аналитик “Ренессанс Капитала” Александр Казбеги. Российские сотовые компании и абоненты ведут себя иначе, чем западные, говорит он. Там пользователи платят за связь кредитными картами и потому серьезнее относятся к контрактам — не заводят по нескольку SIM-карт. “А у нас многие имеют по 2-3 SIM-карты, а некоторые операторы считают своими абонентами тех, кто перестал пользоваться услугами менее шести месяцев назад, а не трех, как в Европе”, — говорит Казбеги.

В отчете “Считайте деньги, а не SIM-карты и следите за доходами” Казбеги и другой аналитик “Ренессанс Капитала” — Ольга Жилинская предлагают использовать показатель wallet penetration (проникновение в кошелек). Авторы отчета исходят из предположения, что к 2010 г. траты среднего россиянина на сотовую связь достигнут 3,5% от доходов (общемировой уровень, сейчас в России он равен 2,3%). Показатель wallet penetration в каждый конкретный момент аналитики предлагают считать как долю от расходов абонента на сотовую связь в 2010 г., когда, по их расчетам, владельцами сотовых телефонов станут все жители страны, кроме детей младше 10 лет и стариков старше 70 лет. В прошлом году wallet penetration в нашей стране равнялся, по их подсчетам, 35%, в этом может достигнуть 52%.

Казбеги не питает надежд, что весь рынок в одночасье переключится на оценки с помощью wallet penetration. “Но это простой метод для оценки, который должен помочь инвесторам”, — надеется он.

Аналитик ACM-Consulting Александр Шатиков не видит смысла отказываться от общепринятой методологии. “В прошлом году МТС и "ВымпелКом" проводили агрессивные маркетинговые акции, — говорит он, — в результате выросло число мертвых душ, и все критикуют показатель проникновения”. Но завтра операторы опять могут поменять свою политику, рассуждает Шатиков, а статистике нужна преемственность. Он добавил, что инвесторы и сейчас ориентируются на финансовые показатели работы операторов.

Представитель “Евросети” Татьяна Гуляева считает, что у методики “Ренессанс Капитала” уязвимое место — она использует официальную статистику и при оценке числа жителей России и их расходов. А к официальной статистике нужно относиться осторожно, говорит Гуляева.

В МТС и “ВымпелКоме” с большим интересом отнеслись к отчету “Ренессанс Капитала”. Пресс-секретарь “ВымпелКома” Юлия Остроухова сообщила, что Александр Казбеги уже обсудил свои идеи с представителями оператора. “Может быть, мы возьмем их на заметку, но пока ничего об этом не решили”, — заметила она. Директор по связям с общественностью МТС Павел Нефедов считает, что исследование “Ренессанс Капитала” лишний раз подтверждает рост важности финансовых показателей для инвесторов. А пресс-секретарь “МегаФона” Марина Белашева напомнила, что российские операторы по-разному учитывают абонентов. Поэтому она полагает, что логичнее не сравнивать число абонентов разных компаний, а смотреть на динамику их финансовых показателей.

Источник: Ведомости (http://vedomosti.ru)

Рубрики: Мобильная связь

наверх