Тесты цифровой техники

Iconica

«КамаСтройИнвест» внедряет технологии информационного моделирования с помощью решений компании «Тангл»


	Переход на NNIT.ru


	Переход на MSKIT.ru

Новости на NNIT Новости на MSKIT

Поймал “Бегуна”/Rambler получил контроль над компанией

20.07.2007 07:16
версия для печати

Rambler получил контрольный пакет “Бегуна” — второго по выручке оператора контекстной рекламы в Рунете. Это выгодная сделка для Rambler, считают эксперты: пакет обошелся ему более чем вдвое дешевле рыночной цены.

Группа компаний Rambler Media основана в 1996 г. Крупнейший акционер — “Проф-Медиа” (54,8%), около 30% акций торгуется на альтернативной площадке Лондонской фондовой биржи. Выручка в 2006 г. — $30,6 млн, чистый убыток — $3 млн, EBITDA — $1,62 млн. Инвестхолдинг “Финам” основан в 1994 г., в него входят одноименные инвесткомпания и инвестбанк, управляющая компания “Финам Менеджмент” и др. Основатель и единственный акционер — Виктор Ремша. Холдинг оценивает свой биржевой оборот в 2006 г. в более чем $66 млрд.

Rambler приобрел у “Финама” 25% акций “Бегуна” за $18 млн и таким образом увеличил свой пакет до 50,1%. Стороны уже достигли договоренности, а сделка будет оформлена в ближайшие дни, рассказали “Ведомостям” два источника, близкие к ее участникам. Прежний владелец 75% “Бегуна” — “Финам” сохраняет долю в 49,9%.

В Rambler и “Финам” эту информацию не комментируют.

Гендиректор “Бегуна” Алексей Басов рассказал “Ведомостям”, что сделка может быть оформлена уже в пятницу. Для “Бегуна” интеграция с поисковой системой логична и позволит компании получить доступ к новым рекламным площадкам и внутренней статистике Rambler. По его словам, аналогичную сделку совершила в 2003 г. Yahoo!, купившая систему контекстной рекламы Overture. До покупки Yahoo! работала с ней по партнерскому соглашению.

В 2003 г. инвесткомпания “Финам” примерно за $750 000 купила 100% акций “Бегуна”, а через два года продала 25% плюс 1 акция (25,1%) холдингу Rambler за $750 000. Тогда же стороны подписали опцион, позволяющий холдингу летом 2007 г. довести долю до 51%. Условия опциона не разглашаются.

Из прямых конкурентов Rambler контекстную рекламу от “Бегуна” показывает на своих страницах портал Mail.ru. Но менять договоренности с “Бегуном” компания не собирается. Для компании сотрудничество с “Бегуном” — вопрос экономической выгоды, говорит гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. Он напоминает, что компания также работает и с системой “Яндекс-директ”. По словам руководителя пресс-службы “Яндекса” Михаила Ушакова, получение Rambler контроля над “Бегуном” — ожидаемая сделка и ничего на рынке не изменит.

Это очень удачная сделка для Rambler, считает гендиректор рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер: за небольшие по сегодняшним меркам деньги он получает контроль над очень успешной интернет-компанией. Оценить “Бегуна” он затрудняется, поскольку компания не публикует отчетность. Но прогнозирует, что в этом году “Бегун” сможет достичь оборота в $100 млн при рентабельности не меньше 15%.

Басов из “Бегуна” замечает, что $100 млн — слишком оптимистичная оценка, но соглашается, что система контекстной рекламы — высокорентабельный бизнес. Около половины доходов компания отдает партнерам (рекламным площадкам), часть идет на зарплаты и оплату офиса — но эта часть небольшая по сравнению с оборотом. По данным источников, близких к акционерам “Бегуна”, его оборот в 2006 г. — $36 млн.

$18 млн за 25% “Бегуна” — это очень низкая цена, но она была ожидаема, говорит аналитик “Атона” Татьяна Капустина, ведь опцион заключался два года назад — тогда “Бегун” был маленькой компанией и никто не мог подумать, что на волне роста рынка контекстной рекламы он станет игроком № 2 в Рунете. По ее словам, условия опциона предусматривали фиксированный мультипликатор при оценке “Бегуна”. Исходя из этих условий, ранее Капустина оценивала “Бегуна” в $82 млн, но его рыночная цена, говорит она, выше — около $200 млн.

КОНТЕКСТНЫЕ ЗАРАБОТКИ

По данным Mindshare Interactive, объем рынка рекламы в Рунете в 2006 г. составил $187 млн, из них $102 млн (54,5%) — доходы от контекстной рекламы. Прогноз на 2007 г. — $300 млн, из них $165 млн — контекстная реклама. Более 90% этого рынка контролируют две компании — “Яндекс” и “Бегун”, остальное делят Google AdWords, Link.ru, Rorer и др. “Яндекс” заработал в 2006 г. на “контексте” более 80% доходов — $58 млн из $72 млн.
Анастасия Голицына

Источник: Ведомости (http://vedomosti.ru)

Рубрики: Интернет, Маркетинг, Финансы, Web