Мобильное телевидение от МТС стартовало в Москве, Санкт-Петербурге и еще шести субъектах РФ

Пользователям доступно Интернет-вещание более 100 каналов, на которых представлены  программы из 17 стран на 26 языках. Среди них на русском языке трансляцию осуществляют, например, РТР-планета, Россия 24, РБК, Первый Игровой, Первый канал бизнеса, A-One, CCTV, «Улыбка Ребенка»; среди популярных иностранных каналов представлены Comedy Time, NRJ Dance, Bloomberg, N-TV, France 24, Deutsche Welle, E-Music TV, MCM Top. 

Услугу отличает удобный интерфейс, специально разработанный с учетом потребностей и запросов абонентов. Так, для поиска нужного телеканала предусмотрено специальное меню с логотипами. Инновационная функция «картинка-в-картинке» позволяет просматривать сразу два канала одновременно. Также при просмотре телеканала можно вывести на экран программу телепередач на несколько ближайших дней, что позволяет легко ориентироваться в сетке вещания любимых каналов. Чтобы не пропустить любимую передачу или интересную трансляцию, их можно занести в свой календарь. 

Плата за просмотр мобильного телевидения во время работы тестовых зон, в том числе, за трафик взиматься не будет. После апробации услуги мобильного телевидения в формате 3G в тестовых зонах МТС рассчитывает запустить услугу «Мобильное телевидение» в коммерческую эксплуатацию на территории всей РФ в течение третьего квартала 2010 года. 

«Сейчас потребление контента, в том числе и телевизионного, перетекает в Интернет. Развитие сетей 3G позволяет МТС предоставлять новые высокоскоростные сервисы. Мы уверены, что наш новый сервис мобильного телевидения понравится нашим клиентам и расширит их представления о возможностях и преимуществах мобильной связи», - заявил вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук. 

Как пользоваться

Мобильное ТВ от МТС доступно на смартфонах с системами Windows Mobile, Symbian, Android, BlackBerry и iPhone, для которых разработана специальная версия для просмотра ТВ от МТС. 

Смотреть мобильное телевидение абонент МТС сможет, скачав бесплатную программу-клиент «МТС TV» с сайта МТС. Подключения дополнительных услуг для просмотра ТВ-программ не требуется. 

Услуга МТС «Мобильное ТВ»

Сервис «Мобильное ТВ» – это новый шаг МТС в развитии видео-сервисов. МТС запускает тестовую эксплуатацию две зоны вещания мобильного телевидения в стандарте 3G – в Санкт-Петербурге (и во всех городах Северо-Западного региона, где действуют сети 3G) и в Москве. Уже летом, после апробации в тестовых зонах, МТС рассчитывает запустить «Мобильное ТВ» на территории всей России. Сервис запускается при поддержке ведущего разработчика на рынке мобильного программного обеспечения SPB Software.

Преимущества «Мобильного ТВ»

• Просматривать «Мобильное ТВ» можно на большинстве смартфонов и коммуникаторов (с операционными системами Windows Mobile, Symbian (S60), Android, BlackBerry и iPhone).
• Пользователям будет доступно более 100 телеканалов из 17 стран на 26 языках.
• Смотреть мобильное телевидение абонент МТС сможет, скачав бесплатную программу-клиент «МТС TV» с сайта МТС. Дополнительные настройки и услуги для просмотра телепрограмм не требуется.
• Мобильное телевидение от МТС в рамках тестовых зон будет доступно повсеместно в рамках действия сети 3G от оператора.
• На время тестовой эксплуатации Интернет-трафик, потребляемый при просмотре телеканалов, не тарифицируется.
• Опция «Мобильное ТВ» позволяет клиентам МТС превратить свой смартфон в полноценный телевизор и быть всегда в курсе последних событий, коротать время в пробке и не пропускать важные спортивные телетрансляции.
• Инновационная функция «картинка-в-картинке[1]» позволяет просматривать сразу два канала. Меню с логотипами облегчает поиск нужного. При просмотре телеканала можно вывести на экран программу телепередач на несколько ближайших дней, что позволяет легко ориентироваться в сетке вещания любимых каналов. Чтобы не пропустить любимую передачу или интересную трансляцию, их можно занести в календарь.

Параметры «Мобильного ТВ»

• Для просмотра «Мобильного ТВ» необходимо выбрать версию программы «МТС TV» под свою операционную систему и установить её. Программа автоматически отобразит список доступных каналов, дополнительные настройки не потребуются. Для просмотра телеканала нужно находиться в зоне действия 3G.
• Клиенты МТС могут просматривать свыше 100 каналов (на 26 языках из 17 стран мира!). Среди них РТР-планета, Россия 24, РБК, Первый Игровой, Первый канал бизнеса, A-One, CCTV, Улыбка Ребенка – на русском языке, а также популярные иностранные каналы -  Comedy Time, NRJ Dance, Bloomberg, N-TV, France 24, Deutsche Welle, E-Music TV, MCM Top. 

Более подробную информацию о сервисе МТС можно получить на сайте tv.mts.ru или в контактном центре по бесплатному номеру 0890.

Конкурентные предложения

• Важным преимуществом «Мобильного ТВ» от МТС является то, что трансляция телевизионного сигнала происходит по существующим каналам передачи данных сотовых сетей (3G), что не требует от телефона абонента дополнительных встроенных модулей, а от оператора – строительства дополнительных сетей. По этому параметру предложение МТС существенно выигрывает по сравнению с сервисами «Билайн» («Мобильное телевидение») и «Скартел» (бренд Yota,«Yota ТВ[2]»), т.к. они основаны на базе стандарта вещания DVB-H[3]. 

• Стандарт вещания DVB-H требует от оператора сотовой связи развертывания отдельной сети DVB-H.
• Кроме того, для вещания по этому стандарту оператору требуется лицензия. Пока Госкомиссия по радиочастотам (ГКРЧ) подводит итоги тестов и решает, выдавать ли компаниям лицензии для коммерческой эксплуатации сетей DVB-H.

• Существенным недостатком этого стандарта также является ограниченное число абонентских устройств, оснащенных DVB-H-приемниками. Например, «Билайн» предлагает своим абонентам только слайдер Samsung P-960 (в Интернет-магазине «Билайн» стоит 9 900 руб.), а Yota  советует телефон Nokia N96. К тому же, чтобы воспользоваться услугой «Билайна» необходимо купить также специальную sim-карту. Для того чтобы воспользоваться услугой «Мобильное ТВ» от МТС, подойдет почти любой смартфон или коммуникатор (подробнее в п. «Преимущества «Мобильного ТВ»»). 

• Кроме того, стандарт DVB-H предусматривает значительные инвестиции, т.к. оператор вынужден строить сеть для передачи сигнала. Например, на строительство сети из 35 передатчиков, охвативших всю Москву в пределах МКАД, «Билайн» потратила $10-15 млн. (диапазон 174-230 МГц и 470-790 МГц), по данным «Ведомостей». «Скартелу» (бренд Yota), также оказывающему услуги мобильного ТВ по технологии  DVB-H («Yota ТВ »), строительство такой сети в Москве обошлось в сумму порядка $18 млн (данные «Ведомостей»). Учитывая большие затраты на строительство сетей DVB-H, сложно ожидать, что в ближайшее время мобильное телевидение DVB-H выйдет за пределы столицы. 

«Мобильное ТВ» от МТС реализовано на уже существующей сети 3G, и инвестиции в проект минимальны. При этом дополнительное финансирование в дальнейшем, скорее всего, также не потребуется, поскольку в ближайшей перспективе сервис будет работать на платформе, закупленной для работы портала Omlet.ru. 

Сервис МТС также существенно выигрывает по сравнению с конкурентами по числу транслируемых каналов. МТС предоставляет 100 каналов на 26 языках из 17 стран мира, тогда как:

• «Мобильное телевидение» «Билайн» - 12 (Первый канал, Россия 1, Россия 24, НТВ, 5 канал, Муз-ТВ, BIBIGON, RU.TV, GameLand TV, MGM, Эксперт-ТВ, TiJi);
• «Yota ТВ» – 8 (Первый, Россия-2, Россия-24, НТВ, 5 канал, Муз-ТВ, 7-ТВ, Бибигон);
• «Мобильное телевидение» «Мегафон» – 4[4] (Россия, РБК ТВ, 0₂, Спорт). Кроме того, другой сервис «Мегафона» – «Видео-портал» – по количеству представленных каналов также уступает предложению МТС: абоненту «Мегафона» предлагается за 8 руб./день «Базовый пакет» из 27 каналов (Вести 24, Maxim TV, GameLand TV, МультТВ, Магазинчик БО, Авто ТВ, Гаджет ТВ, Клуб Английского языка, World Fashion Channel, Живой Университет, Music Box, Music Box RU, Большая разница, ПАРК ТВ, РИА Новости, Коммерсант, News Tube, Все Кино, Банзай, Невод, Техно, Вы Очевидец, Хроника нашей победы, КиноПоиск, Армянский юмор, Где и Кто, Ab Moteurs), а также за 10 руб./день «Пакет 18+»: (Private femmes, Vivid, Blue TV, Playboy, Playboy Cybergirl, Playboy Playmate, Камасутра). Причем, среди пакетов «Видео-портала» нет ни одного федерального телеканала. 

История развития мобильного телевидения

Первый карманный телевизор Microvision, или MTV-1, был впервые представлен в Великобритании в январе 1977 года Клайвом Синклэром. MTV-1 стоил 100 фунтов стерлингов для жителей Великобритании и $400 – для других стран. Но история полноценного развития мобильного телевидения за рубежом берет свое начало в 2005 году в Южной Корее, когда вещателям было выдано шесть лицензий на эфирное мобильное вещание и одна - на спутниковое. Уже через несколько лет общее число подписчиков в Южной Корее превысило 10 млн. В том же году вещание на сотовые телефоны запустили в Индии. За ними последовали страны Евросоюза, Индия, Сингапур, Филиппины, США, Канада, ЮАР, Марокко, Китай, Малайзия, Кения, Иран. Первый сервис для просмотра мобильного ТВ на базе своих сетей 3G запустил китайский оператор сотовой связи CSL в марте 2006 года. Через некоторое время вслед за ней подобные сервисы предложили своим абонентам операторы British Telecom, AT&T, Verizon Wireless, MFD (Mobiles Fernsehen Deutschland).

Мобильное ТВ на международном рынке

Исследовательская компания RNCOS ожидает, что с 2010 до 2013 года число пользователей мобильного телевидения в мире покажет среднегодовой темп роста более 47% и достигнет 750 млн. человек к концу 2013 года. ABI Research более сдержана в прогнозах и ожидает к этому времени лишь 0,5 млрд абонентов. Российские эксперты считают, что к этому времени мобильное ТВ будут смотреть 13-15 млн. наших соотечественников. На сегодняшний день мобильное телевидение запустили около 200 операторов по всему миру. Причем 150 из них - в сетях 3G и даже 2G. В авангарде AT&T, Vodafone, Orange. По оценке Роаля Роверата, вице-президента Orange по продвижению мобильного ТВ, во Франции уже около 40% пользователей смотрят мобильное ТВ даже дома. 

Согласно исследованию поведения потребителей, проведенному Ericsson и телекомпанией CNN, именно мобильное телевидение пользователи чаще всего хотят иметь в своем телефоне. Результаты исследования показывают, что свыше трети респондентов (34%) считают ТВ наиболее востребованным средством получения информации, а почти половина респондентов (44%) начнет пользоваться мобильным ТВ в ближайшие два года. Почти каждый четвертый (24%) из тех, кто сегодня пользуется мобильным ТВ, ежедневно смотрит программы по телефону, а примерно половина пользователей (52%) делают это раз в неделю. Новости лидируют среди жанров (77%), за ними следуют регулярные телепрограммы (48%). По данным iKS-Consulting, ежемесячная плата за мобильное ТВ в Европе составляет €10-30. Это сулит хорошие перспективы операторам сотовой связи в России, развивающим сервис мобильного ТВ. 

Сегодня, Южная Корея и Япония – движущие силы развития мобильного ТВ. Согласно последнему исследованию TNS Global, в отношении массовости сервиса, внимания к инновационным технологиям и скорости расширения покрытия Япония, Южная Корея и Китай выигрывают у европейских стран. Считается, что жители этих стран, в отличие от европейцев, в целом активнее интересуются мобильными новинками. Около половины корейцев ежедневно смотрят мобильное ТВ. Исследование корейской корпорации KOBACO показало, что рядовые корейцы просматривают мобильное ТВ всего на 20 минут меньше, чем традиционное (т.е. 61 мин. против 82 мин. в день).

Другие развлекательные сервисы МТС

В сентябре 2009 года МТС официально запустила мультимедийный портал OMLET.RU - универсальный интерактивный магазин с широким выбором лицензионного музыкального, видео и игрового контента и дополнительным функционалом социальной сети. Зарегистрированные пользователи портала получают множество возможностей по бесплатному просмотру ТВ-каналов, видео, музыкальных клипов и кинофильмов. Уникальность портала www.omlet.ru заключается в доступности для посещения пользователям Интернета с любых устройств – как с мобильных телефонов (вне зависимости от того, к чьей сети подключен абонент), так и с персональных компьютеров. В октябре 2009 г. Omlet.ru вошел в тройку победителей премии в номинации «Веб-сайт года» и получил специальный диплом «Прорыв года» в премии Russian Entertainment Awards — 2009, а в ноябре 2009 года стал победителем шестой ежегодной «Премии Рунета — 2009» в номинации «Культура и массовые коммуникации». 

В октябре 2009 года компания МТС запустила сервис «Смотри онлайн» - новый раздел WAP портала МТС, который заменил все текущие разрозненные сервисы WAP портала, предоставляющие видео. Этот портал содержит большой каталог видео разных жанров, доступного для загрузки, с возможностью разовой покупки или подписки. На портале можно смотреть онлайн трансляции различных каналов без загрузки их на мобильный телефон:

музыка (видеоклипы), видеоролики пользователей и юмористические шоу-программы (КВН, НАША Russia, Comedy club, Смех без правил и др.), видео для взрослых, отрывки из популярных мультфильмов («История игрушек 3», «Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек» и др.) и кино («Суррогаты», «Книга мастеров», «Голая правда» и др.), шокирующее видео, спорт  и др.

Пользователь может скачать понравившийся ему контент на мобильный телефон или разместить свой, а также подписаться на рассылку контента. 

[1] Функция не поддерживается на устройствах BlackBerry.

[2] «Yota ТВ» также транслирует каналы по сети Mobile WiMax, но это доступно только для обладателей телефонов HTC MAX 4G (на сайте Yota предлагается приобрести его за 19 900 руб.).

[3] DVB-H (Digital Video Broadcasting to Handheld) — стандарт цифрового телевещания на портативные приемники. По этому стандарту сигнал передается по каналу на ретрансляционные вышки, откуда он поступает на абонентский терминал, оснащенный DVB-H-приемником – например, на мобильный телефон.

[4] Данные даны по Северо-Западному региону, сайт: http://spb.nw.megafonpro.ru/services/fun/mobilnoe_televidenie.html