Как автомобильные компании работают через Веб

Не являются исключением и автопроизводители – хотя подход к реализации веб-представительств у всех автоконцернов разный. Сайты некоторых производителей автомобилей являются откровенно спорными или неудачными: перегруженность информацией, чрезмерное использование flash-технологий и пр., отсутствие поддержки альтернативных браузеров. Однако несмотря на два указанных выше факта – разные подходы и не всегда удачный результат – общие задачи и средства у автопроизводителей одинаковы: представить свои машины в лучшем свете, и делают это они похожими способами.

Яркий пример классического сайта автоконцерна – веб-представительство торговой марки Land Rover. Сама марка зарекомендовала себя давно и является своеобразным символом не только в Европе, но и на постсоветском пространстве. Но одного имиджа мало для эффективных продаж. Поэтому первое, что бросается в глаза при посещении ресурса – изображение наиболее активно продвигаемой на данный момент модели (сейчас им является Land Rover Freelander).

Верхнее меню сайта предлагает выбрать главную страницу или два раздела: новые авто или автомобили с пробегом. Основное же меню разделено на две зоны, где посетитель должен решить, какие машины его интересуют – марки Land Rover или более дорогой Range Rover. Ниже размещены рекламные баннеры, извещающие об акциях, анонсирующие новые модели и т.п. Отметим, что все вышеозначенные пункты практически обязательны для веб-представительств крупных автокомпаний.

Кроме того, на сайте Land Rover можно узнать о программах кредитования и страхования, найти руководства по эксплуатации и т.п., ознакомиться с перечнем партнеров, узнать цены и условия на ремонт Land Rover. Различия между автомобильными сайтами начинаются при выборе конкретной модели авто и заключаются в основном в способе предоставления данных о них. Некоторые предлагают перейти на отдельный сайт – что не очень удобно, - другие предлагают длинные таблицы с перечнем характеристик и сравнением цен, что также может вызвать затруднения. Land Rover пошел своим путем, выведя на отдельной вкладке подробную информацию для каждой комплектации конкретной модели автомобиля. При этом основной пласт данных скрыт в выпадающих списках – таким образом, посетитель, открыв страницу, может сам выбрать, какую информацию ему увидеть, а какая не заслуживает его внимания. Единственный минус такого подхода – посетитель сайта может не сразу разобраться, что к чему. Но если понять логику – это значительно удобнее большинства других вариантов. Кроме того, нельзя не отметить количество и качество предоставляемой о модели информации, которая включает иллюстрированные схемы и пр.

Из дополнительных сервисов, доступных на сайте, отметим возможность онлайн-заявки на тест-драйв.