18 февраля интернет-буржуй Андрей Рябых рассказал на VI Камском форуме о персональном брендинге.
В рамках секции, посвященной информационным технологиям, выступил интернет-буржуй Андрея Рябых, который не присутствовал в конференц-зале, однако передал учаcтникам Камского форума свое выступление.
Андрей Рябых рассказал об особенностях продвижения персонального бренда в социальных медиа. Понятие персонального бренда спикер определил как образ, складывающийся в сознании у других людей. По словам докладчика, при любом брендировании используют архетипы – «универсальные структуры, которые распознаются каждым человеком вне зависимости от опыта его жизни».
Примером брендирования, с использованием архетипов стал образ Президента Российской Федерации – Дмитрия Анатольевича Медведева и архетип «славного малого», а также образ Премьер-министра – Владимира Владимировича Путина, транслирующего архетип «героя».
Комментарий интернет-буржуя Андрея Рябых: «Целевой группой персонального бренда Владимира Владимировича являются: предприниматели, армия, флот, рабочие и крестьяне. А целевой группой Дмитрия Анатольевича: интеллигенция, студенты, айтишники, деятели культуры, вероятно, пенсионеры, - то есть взята общая целевая группа 100% и два образа, полностью покрывающие её».
По словам Андрея Рябых, существуют также и «конфликтные сочетания архетипов», например, предприниматель Олег Тиньков много лет использовал архетип героя-завоевателя, но при создании обложки для своей книги, произошел конфликт. Заголовок кгиги: «Я такой, как все» больше характерен для образа Славного малого, который ценит принадлежность к сообществу, и душевность, а на обложке Олег Тиньков одет в строгий костюм, отсылающий к образу героя. Конфликт архетипов разрешился «благодаря хорошей работе консультантов, которые посоветовали изменить обложку» - полагает Андрей Рябых. Теперь Олег Тиньков одет в простые джинсы и транслирует другой образ.
Интернет-буржуй Андрей Рябых отметил главное отличие стандартных СМИ от социальных медиа. По словам докладчика, социальным медиа свойственен диалог. Только двусторонняя коммуникация и абсолютное доверие бренду — являются ключевыми помощниками при продвижении персонального бренда в социальных медиа.
Посмотерть видео-выступление можно в блоге интернет-буржуя Андрея Рябых: http://www.i-bo.ru/1/965/
